Te propongos aprender desde nuestro Blog Analítica Web, Campaign Analysis y Yahoo Web Analytics en el 2010 conmigo y el equipo de colaboradodres de Clicmetrics.
Algunos planteamientos serán 100% un tutorial de cómo encontrar una información específica, y otros serán un ejercicio de estrategia y análisis más personal. Con este “Training” no espero formar analistas pero quiero divertirme escribiriendo sobre lo que más me gusta.
Para vivir la experiencia contínua osinvitamos a participar en el curso de Marketing and Metrics en el 2010, donde casi todos los colaboradores clicmetrics aportaran casos prácticos. Pero no adelantemos propuestas y comencemos a mover el tema desde el blog.
No será una visión de analista, ni de Traffic Manager, será un mix.
Yahoo Web Analytics
Nosotros en nuestra búsqueda de seguir aportando conocimiento, ideas y puntos de vista hemos decidido escribir para quien tenga interés, tiempo y ganas una guía de Yahoo Web Analytics. Entendemos que tener acceso a Yahoo Web Analytics no es, por el momento, tan fácil como Google Analytics, lo sabemos. Pero pensamos que mostrando cómo funciona ayudamos a entender otros sistemas de medición y apoyamos la idea de que para analizar un site NO siempre tienes GA. Conocer distintas herramientas aporta valor a tus conocimientos. Una buena opción en este aprendizaje es hacer la misma actividad, acción o propuesta con la herramienta de medición que tú uses.
La Analítica Web: Base de Tu Estrategia Online
Viendo como ha crecido el sector y la inversión en Internet, entiendo que la Analítica Web y la medición web van a pasar a ser parte de la mayoría de las planificaciones de Acciones de Marketing Online y de la estrategia anual de sites /mini-sites.
No se planificarán cuando el proyecto esté terminado, se propondrán y estudiarán las distintas opciones desde el principio. Lo que hasta ahora ha parecido una tendencia e ilusión” pasará a realidad. Aunque siempre tendremos organizaciones y agencias que prefieran no medir o darle menos peso a la opción de medir por sus propias normas: no querer añadir los códdigos, temor/rechazo a los cambios y el que veo yo más a menudo Inseguridad o miedo a ver que las campañas no están aporrtanddo los resultados prometidos.
Campañas: Cómo Medir, Qué Medir
Cuando se hacen acciones de marketing donde los presupuestos son altos y la respuesta de los usuarios es baja, es siempre bueno (según se mire) vender la idea de que las impresiones han sido satisfactotias. Es decir, se vende el número de veces que se ha mostrado un anuncio o visto una newsletter. Si el Plan de Medios es correcto y el público responde positivamente comenzaríamos a hablar de clics y CTR. Llevándo al cliente (nuestra empresa) a creer una ILUSIón de que todo ha ido muy bien…. Pero qué porcentaje medio de clics (CTR) es el correcto? Cuál es el que dice “eureka”? Cómo VENDES qué es un éxito?
La definición de la palabra éxito tendrá que venir desde el principio de cualquier proyecto online y cómo medir y qué medir será un MUST.
Decidir si es suficiente con los datos del Ad Server y qué métricas/ratios controlar serán parte de las rutinas diarias en todo análisis previo. Ver cómo cada proyecto arroja nuevos datos e ideas será muy interesante. No crees?
Intentaré escribir cada semana, ir plantenando ideas y mostrando ejercicios. Para evitar la sobrecarga iré escribiendo en clicmetrics el manual y los ejercicios y planteamientos des de http://www.elenaenriquez.com
En Enero indicaremos las fechas del curso de Marketing and Metrics y si eres uno de los 20 primeros en suscribirte tendrás acceso a Yahoo Web Analytics y comenzar a “medir y analizar”.
Espero que os guste y mientras tanto os deseo unas Felicies Fiestas!
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