Hoy es mi primer día como colaboradora en Clicmetrics y vengo a compartir con vosotros cómo aplicar el “marketing estratégico” a SEO.
Según la Wikipedia, el Marketing estratégico es:
1 – “Una estrategia comunicacional de las empresas que influye en las otras estrategias”
Es decir, las acciones de marketing estratégico no deben llevarse a cabo de forma independiente, sino como complemento a otras acciones de marketing.
El SEO no es una acción que deba realizarse de forma independiente, debe formar parte de toda una estrategia online.
2 – Acciones de Marketing estratégico:
“Conocer las necesidades y deseos actuales y futuros de los clientes”
Toda estrategia debe tener como base un conocimiento previo del público al que quieres llegar, pues si no, la estrategia nunca funcionará por muy creativa y novedosa que sea.
Antes de optimizar un sitio web, necesitas conocer cómo buscan los usuarios tus productos y servicios. Para eso es fundamental un análisis de palabras clave y un análisis de la competencia.
“Identificar diferentes grupos de posibles compradores en cuanto a sus gustos y preferencias o segmentos de mercado”
El crecimiento exponencial de la oferta, obliga a personalizar las acciones de marketing por grupos de clientes afines entre sí y que son objetivos reales de nuestro servicio o producto.
Ya sabemos qué y cómo buscan nuestros usuarios, ahora tenemos que crear una arquitectura de la información que se adapte a ellos mediante secciones y páginas bien definidas y segmentadas, que nos ayudarán optimizar al máximo.
“Valorar el potencial e interés de esos segmentos”
Si vamos a invertir tiempo, recursos y dinero en la campaña de este año, más vale que sepamos dónde está el cliente al que quiero llegar y cómo ellos nos pueden ayudar a divulgar el mensaje.
Aquí entra el factor Social Media sobre el aspecto de escuchar y saber actuar frente a las necesidades y demandas de nuestros usuarios.
“Teniendo en cuenta las ventajas competitivas de la empresa, orientarlas hacia oportunidades de mercado, desarrollando un plan de marketing periódico con los objetivos de posicionamiento buscados”
Toda empresa tiene que diferenciarse de su competencia en algo, sea lo que sea, pero que ese “algo” les haga ser diferentes, valorados, únicos. Si no, la competencia será mejor.
Esto lo he visto mucho en el sector viajes. Este sector está muy explotado; en pocos años se han creado muchas empresas online sobre lo mismo: la gran mayoría ofrece los mismos productos y al final el cliente elegirá o el producto más barato o el producto que le haga sentir mejor. Es decir, al final el cliente elige a la empresa que destaca más por aquello que él demanda. Objetivo: Saber que “demanda” nuestro cliente.
Para conseguir este conocimiento es necesario realizar estudios de mercados cada cierto tiempo y ver cómo está cambiando el público objetivo y el mercado en sí, para posteriormente aplicarlo a la estrategia SEO en el sitio web.
Si os ha gustado, cada semana publicaré un post sobre Estratégias SEO aquí. Y para saber un poco más de mí podéis seguirme en @beamariscal y en mi blog Nextcache.
Tags: estrategia seo, marketing estrategico, SEO
[...] Os invito a leer mi primer post de la sección SEO estratégico: Marketing estratégico para SEO. [...]
Muy buen comienzo. No siempre la gente sabe situar un campo específico como es SEO en el conjunto de la estrategia de la empresa. Y desde luego que muy pocas veces se escribe sobre ello.
He aprendido muchas cosas interesantes gracias a ti. Muy buen artículo
Siempre es un placer escucharte. Espero poder seguir leyendo y aprendiendo con tus experiencias. Como bien dices, a muchas empresas les cuesta creer que el SEO forma parte de una estrategía online y que no es una acción que deba realizarse de forma independiente.
mil gracias!!
Es muy importante unificar la estrategia marcada por la Compañía y la estrategia SEO, y es algo que se olvida a menudo, y se hace por separado, de forma que simplemente se encarga a un consultor SEO que desarrolle por su cuenta, sin más inputs ni feedbacks, toda una estrategia de SEO que en ocasiones choca frontalmente con el enfoque de marketing dado desde dentro de la compañía.
Buen post, Bea.
Muchas gracias a todos por comentar y compartir lo que pensáis.
Es cierto que todavía el SEO se sigue viendo por mucha gente algo meramente técnico, cosas de programación y truquetes para que Google nos posicione pero creo que ya es hora de ir uniendo todas las herramientas de marketing online de las que disponemos para crear un estratégia online completa, porque el SEO es algo más.
Espero volver a veros en los próximos post!