La semana pasada hablaba con mi amiga @Ainara_Flores sobre los proyectos SEO, porque muchas empresas se preguntan si realmente es necesario hacer un SEO o si con otras acciones se puede suplir esto. Surge la duda sobre la necesidad de hacer o no hacer SEO en determinados sectores, ya que los proyectos de SEO conllevan un desembolso monetario bastante fuerte para las empresas.
Siempre es necesario hacer SEO
A mí se me ocurren 2 tipos de sectores muy diferentes en nivel de competencia, donde el SEO es algo “básico”: (esto se puede extrapolar a otros sectores por supuesto)
1 – Sector de mucha competencia: viajes
En un sector de mucha competencia como este, es importante tener una web optimizada 100% porque tus principales competidores están haciendo SEO desde hace tiempo y el tráfico que puedes conseguir mediante búsquedas naturales, no se suple con enlaces patrocinados. Al final, el gasto generado de campañas de PPC comparado con el gasto de SEO es mucho mayor y los accesos con palabras Long Tail sólo los consigues con SEO.
Un ejemplo es Rumbo, uno de los principales competidores de este sector que cuenta con una buena estrategia SEO que combina con campañas de PPC.
Si quieres salir al mercado en un sector de mucha competencia, hay que tener claro que el SEO es prioritario, pero que debido a la situación del propio mercado, los esfuerzos que se deben hacer y el tiempo para alcanzar las posiciones deseadas es mayor que en otros sectores con menos competencia.
2 – Sector de poca competencia: productos ecológicos
Hacer SEO en un sector con poca competencia es una ventaja porque el próximo año el volumen de competencia se habrá duplicado o triplicado, y conseguir el posicionamiento será más costoso.
Partiendo de que hoy en día no existe un tema que no esté ya explotado en blogs, nuestros principales competidores serán en mayor volumen blogs y directorios, por tanto, si tenemos una tienda de productos ecológicos es el momento de empezar a desarrollar una estrategia SEO.
En general, y cómo comentaba en mi anterior post (3 acciones básicas de marketing online), hacer páginas o Landing page optimizadas, repercute en el Quality Score de Adwords, por tanto, una acción complementa y mejora a la otra.
Todo esto me recuerda lo que Elena Enríquez nos contó cuando vino a Madrid para hablarnos de su trabajo en Oslo, porque allí las empresas no hacen SEO, no, y es que son un mercado muy singular. Para empezar en toda Noruega creo que no llegan ni al número de habitantes que hay en la Comunidad de Madrid, es decir, las campañas son muy directas y la competencia es mucho menor. Y para terminar, les encanta el flash y hacer webs en flash, que sí que sí, pero es que allí la velocidad de conexión no tiene nada que ver con la nuestra, que nos falta el pedal debajo de la mesa a modo de máquina de coser.
Como conclusión, me quedo con que el SEO en básico para toda empresa que quiera tener presencia en internet y aún siendo un gran desembolso en el 1º año, con el tiempo el SEO se convierte en beneficios y muy pocos gastos en comparación con el resto de acciones de marketing online. Como siempre, recordar que un proyecto SEO no tiene fecha final.
Si os ha gustado este post podéis seguirme o saber más cosas de mí en SEO Nextcache o en @BeaMariscal
Tags: beatriz mariscal, Digital Marketing, estrategia, marketing estrategico, marketing online, ppc, SEO
[...] Hola! esta semana hablo en Clicmetrics de si Es necesario o no hacer un proyecto SEO. [...]
[...] “Hacer SEO o no hacer SEO” ?? esa es la cuestión [...]
No estoy de acuerdo en que hacer SEO requiera hacer un gran desembolso en primer año. Cuando empiezas, hay tantas cosas por hacer, que es mejor realizar una estrategia progresiva (y al mismo tiempo de presupuesto controlado) que permita ir mejorando el sitio Web poco a poco al mismo tiempo que los motores de búsqueda se van acostumbrando al nuevo site.
A los sites que se decidan a implementar SEO por primera vez, yo les recomendaría la frase “vísteme despacio que tengo prisa”.
Saludos Bea y para ti Elena también!
Si de un ensayo presentado a certamen literario se tratase, en esencia, este post se disputaría la categoría ‘mejor obra que no deberías leer si tienes cosas mejores que hacer’ o bien en la de ‘mejor obra que no deberías leer si tienes cualquier otra cosa que hacer’. Espero no sea malinterpretado mi comentario, ya que en el fondo comparto casi por completo las opiniones expuestas en este articulo, salvo, como dice Sergio Simarro en su comentario, lo referente a costes de un proyecto SEO en su fase inicial, pero, tras leerlo (dos veces) no he tenido otra que preguntarme a mi mismo: ¿y ahora que? Tras esta flamante revelación sobre SEO… ¿Qué haré con mi vida? Y por favor… Que levante la mano aquel que sin ser un experto en SEO o tan siquiera un iniciado haya descubierto algo más que una serie de obviedades, tan manifiestas como conocidas en lo aquí referenciado. Creo, desde el más profundo respeto, que esta bien expresar opiniones y puntos de vista, cuando no se comunican como manifestaciones de la más pura evidencia universalmente conocida…. Para eso ya puedo leer la Wikipedia o bajarme un manual de SEO for dummies
Hola Bea, me ha gustado mucho la entrada.
Para mi el SEO es un conjunto de buenas prácticas en cuanto a la construcción y el diseño del site, y la generación de contenidos. Es un conjunto de buenas prácticas necesario e imprescindible para cualquier site, pero del que sería conveniente no esperar demasiado.
Me explico: ya he dicho aquí mismo que creo que depender del SEO para obtener tráfico es muy arriesgado, pero no hacer SEO es peor todavía. Creo que el SEO (como conjunto de buenas prácticas) debería ser un supuesto obligado en todo proyecto web. Es como construir una casa sin instalación eléctrica.
Ahora, el SEO más agresivo y obsesivo, ese de generar links por doquier y estar en guerra permanente con google y la competencia, ya no lo tengo tan claro. Eso, cada empresa deberá valorar la relación coste/beneficio que le reporte.
Lo que sí es seguro, como dices, el SEO es un matrimonio a largo plazo.
Un abrazo
Hola Sergio! Cómo me gusta que los SEOs se mojen
A nivel de Agencia los presupuestos se cierran entorno al tiempo estipulado por proyecto, que suele ser un año. ¿Qué pasa? Pues que en un año se pretende hacer toda la estrategia, todas las implementaciones, medir y mejorar, jejeje. Me río porque antes, hace unos años y ahora en algunos sectores esto es posible, pero podría afirmar que el 90% por lo menos de los proyectos, necesitan más de un año para todo.
Yo personalmente, creo que los presupuestos son acordes con el trabajo que luego se realiza, incluso al final, el coste es muchísimo menor que el dinero que las empresas se dejan al mes en PPC.
Estoy totalmente de acuerdo con que los proyectos deben ser de más de un año, o cómo mínimo lo que cuento en mi 1º visión de una actualización de los tipos de proyectos SEO (http://seo.nextcache.com/servicio-de-seo/). En la última Conversion Thursday, Tristán decía que para determinadas acciones a veces es necesario acudir a una agencia, como cuando no puedes realizar personalmente esa acción, y yo creo que además de eso, la agencia es buena para arrancar un proyecto en sí, para hacerte una Consultoría sobre SEO, pero que lo ideal es que al final el SEO se haga in-houses porque cómo bien dices, es una labor minuciosa, de ir poco a poco.
¿Cuando vuelves por madrid? besos!
Hola Mau!
Exacto, estamos en la misma sintonía, aunque sí creo que se debe dedicar especial atención a los factores que van cambiado para el posterior posicionamiento tanto On Page como Off Page, pero este año está claro que las cosas cambiaron y entra en juego el “engagement” tanto del site en sí como de la marca. Yo ya no creo en el tráfico por el tráfico, cómo el vender por vender, yo creo en el tráfico que convierte y que se deben de hacer todo lo que se pueda para conseguir eso.
Saludos!
Hola Bea. ¿Y qué pasa cuando se realiza una Consultoría SEO impresionante por parte de la agencia (bueno, impresionante o no dependiendo de lo buena o mala que sea la persona que la realice) y, a la hora de implementarla: a) o bien la aplicación Web no permite implentar ni un 10% de las propuestas o b) las implementaciones a realizar son tan costosas (aparte del pago de la Consultoría) que el cliente no es capaz de asumir en ese momento las implementaciones hasta meses más adelante?
Como profesional en agencia, la agencia cobra, yo cobro con lo que… ¿qué más da lo que haga el cliente? Pero, como profesional (más allá de la agencia) a nivel personal es muy frustrante que tu trabajo quede únicamente plasmado en un Word o Powerpoint y, al no implementarse, nunca llegues a saber si eso habría tirado para arriba o no.
Por eso, por mucha prisa que tenga todo el mundo, esto no son los 100 metros lisos, sino una carrera de fondo que por suerte nunca acaba, con lo cual y basándome en mi experiencia, lo que en un plazo relativamente corto de 3-4 meses obtiene unos resultados (por muy pequeños que sean), te otorga una credibilidad y confianza de cara al cliente que permite que ese proyecto no tenga una duración de sólo 1 año, sino que vaya aún más allá.
Ah, voy a Madrid en enero para Fitur. Besos!!
Hola Hector,
Me ha hecho gracia tu comentario sobre que no estoy descubriendo nada, pues claro que no, no para muchos qué pensarán cómo tú que son cosas de una obviedad que aplasta cabezas, pero mucha, mucha, mucha gente, no piensa así, y sobre todo las empresas que quieren o se plantean hacer SEO.
Este post es fruto de mi experiencia y de ver día a día las dudas que tiene la gente que no sabe sobre SEO y que por desgracia va creyendo todo lo que lee o le cuentan.
Creo que es interesante compartir estas dudas que surgen y debatir lo que cada uno piensa, para bien o para mal. Bienvenido tu comentario pero espero tener más ocasiones de cruzar experiencias de SEO contigo
.
Saludos!
Hola Sergio,
Joe, das en el clavo, en todo el planteamiento, porque es verdad que si el cliente no puede implementar el proyecto normalmente no se para, aunque luego se alargue. Por eso escribía mi post sobre los servicios SEO en mi blog, que no soluciona ese problema ya que el tiempo es el mismo, pero se alarga la fase de implementación hasta el último mes.
Pero bueno, yo aún no encontré la mejor forma de paquetizar este servicio en agencia, pero lo importante es que todo tipo de web debería hacer SEO, no?
Besos! Y nos vemos en Enero!