Tras las dosis de furor y escepticismo (en la misma medida) que generó el ecommerce en los últimos 10 años, las marcas empiezan a afrontar, por fin, el escenario con realismo y madurez. Tras los palos de ciego y las torpezas de adolescente con ebullición hormonal que han llevado a muchos a engendrar auténticas aberraciones, [...]
seguir leyendoMultichannel Retail: el Desafío para las Marcas y la Nueva Generación de Ecommerce
Posted On May 20th, 2010 Tags: branding, Digital Marketing, ecommerce, estrategia, Marca, marketing online, Mau Santambrosio, multichannel retail
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Sant Jordi 2010: Libros Recomendados
Posted On April 23rd, 2010 Tags: 2010, clicmetrics, Libros, opinion, recomendación, sant jordi
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Sant Jordi – 23 de Abril
Una de nuestras colaboradoras, Maria-Jesus Alonso, nos explica Sant Jordi….
Cuenta la leyenda que había una población que vivía atemorizada por un dragón. Para calmar la ira de este dragón los habitantes del pueblo le entregaban dos ovejas diarias hasta que un día se quedaron sin ovejas.
Por temor a un ataque de [...]
Sobre SEO, Branding y la creación de estrategias sostenibles
Posted On April 13th, 2010 Tags: branding, clicmetrics, estrategia, estrategia sostenible, Mau Santambrosio, purchase funnel, SEM, SEO, valores de marca
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Ayer mantuvimos un interesante debate con David Martín, con intervenciones de Jaime Valverde, José B. Moreno y Ernest Riba respecto a algo que dije y sostengo: El SEO es el precio que tienes que pagar por tener una marca irrelevante. En el blog de José B. Moreno podéis leer la conversación y los argumentos. El [...]
seguir leyendo¡Que no se te olvide el contenido!
Posted On February 16th, 2010 Posted in Analytics Coaching, Estrategia y branding, Experiencia de cliente en Internet | 1 Comment »
¿Pensando en mejorar tuweb? ¿Pensando en hacer publicidad? quizá te vuelves loco con las conversiones y su embudo…
¿No consigues convertirlos en clientes?¿No consigues fidelizarlos?
Todo esto esta muy bien, pero ¿Realmente tienes algo que ofrecer o es sólo humo?
Pasa muy a menudo, y si además está de moda y tiene que ver con la vida 2.0 [...]
Derrotero para emprendedores obstinados
Posted On February 1st, 2010 Tags: emprendedores, emprender, estrategia, fases, Mau Santambrosio
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Esta entrada escapa un poco a la temática habitual de mis intervenciones en este espacio. Sin embargo, coincidiendo con que una persona amiga y muy querida comienza estos días su andadura profesional independiente, he querido dejar aquí esta reflexión. Al fin y al cabo, emprender también es una estrategia. Y sé que es probable que [...]
seguir leyendoLa pasión y el talento: lecciones que he aprendido de Pep
Posted On December 22nd, 2009 Tags: clicmetrics, estrategia, Mau Santambrosio, motivación, pasión, talento
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Esta semana, después de ver como el Barça conseguía entrar en la historia, ganando todo lo que se puede ganar, después de leer sobre como Guardiola motiva a sus jugadores y de escuchar frases tales como “le pegué con el corazón” o “si perdéis seréis los mejores, si ganáis seréis eternos”, me he visto envuelto [...]
seguir leyendoPrimeras Conexiones: ¿Carretera o Autopista?
Posted On December 15th, 2009 Tags: branding, camino, conexiones, estrategia, Marca, Mau Santambrosio, SEM
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Vale, reconozco que me gusta valerme de las metáforas, ojalá tuviera una para cada cosa que tengo que explicar en esta vida. La semana pasada hacía una analogía entre las constelaciones planetarias y la configuración de marcas en nuestra cabeza. Hoy, os traigo una nueva para intentar explicar cómo empezamos a generar esas conexiones entre [...]
seguir leyendoLa Constelación de Marcas
Posted On December 8th, 2009 Tags: branding, constelación, estrategia, individuo, Marca, Mau Santambrosio, target
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A menudo, cuando hablamos de branding, solemos decir que las marcas deben poner el foco antes que nada en el cliente/usuario. Que deben pensar primero en él y proyectar a partir de ahí la construcción simbólica de la marca. Pero esto, a decir verdad, se dice mucho y se hace poco.
En realidad, esto es mucho [...]
Pensando la marca
Posted On November 24th, 2009 Tags: branding, core value, estrategia, Marca, Mau Santambrosio, valores de marca
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La semana pasada hemos planteado nuestro primer objetivo: que vengan a nuestra web por nuestra propia promesa y no por la de otros. Es decir, si vendemos calcetines, que piensen en nosotros antes de buscar en google la palabra “calcetines”. Hemos establecido también la métrica que nos permitirá evaluar el progreso: tráfico directo+búsquedas con nuestra [...]
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