Dejarme que antes de empezar os plantee un escenario, si en internet cada vez navegamos más por el contenido que comparten o compartimos (piensa en cuantas urls has escrito hoy en la barra de tu navegador si dudas de los datos publicados en cualquier lado) ¿Sabéis cual fue el contenido más compartido el año pasado en internet?
Fotos de gatos con mensajes. Si, fotos de gatos con mensajes.
Y, ¿porqué? pues mira uno: no lo sé (me encanta decir esto) y dos: porque era un contenido que enviaba alguien a otra persona que sabia que le iba a interesar y lo iban a comentar.
“I don’t have to control the conversation to benefit from their interest in my product. The key is to produce something that both pulls people together and gives them something to do.” — Henry Jenkins
Quiero seguir la línea que ya había empezado: No es lo mismo contenido que contenedor.
Cogiendo una definición literal contenido es: “la carga del producto que se guarda en una infraestructura de almacenaje de datos, o se traslada a través de una de infraestructura de telecomunicación.” Que levante la mano quien ha entendido algo, yo la tengo bajada.
En una comunicación contenido es todo lo que se comparte (si ya se que esto semánticamente es muy genérico). Y, ¿qué es lo que compartimos?
Lo que es interesante
Lo que aporta valor a nuestra conversación
Lo que nos hace destacar
Lo que provoca una respuesta
Lo que puedo compartir fácilmente
Lo que te ayuda a integrarte en un colectivo
¿se os ocurren más?
Lo que intento contar es que contenido no es cosa de uno sino de dos, no hay un uno que define lo que es interesante o no, sino que necesita la participación de un segundo, de un tercero… y así sucesivamente.
“How to get a million hits, followers, lists, comments, links, posts, friends, fans and re-tweets? Answer: Do something meaningful.” — Eoghan McCabe, Contrast
Así que ¿tu contenido aporta valor a las conversaciones de tus interlocutores?, ¿provocan respuestas que crean más contenido¿… y ¿segmenta a tu audiencia?
“We see influence (what folk do to each other on our behalf) where emulation (of what folks around us are doing) is the real mechanic behind the spread of human behavior.” — Marc Earls
Así que investiga lo que la gente esta diciendo, de lo que esta hablando, de lo que se cuece en la calle, coge el metro, usa el Google Insights, pasea por la calle de tiendas del centro de tu ciudad… no te sientas el centro del univero. Y observa. Ahí estará el contenido que es realmente interesante y que pocas marcas realmente crean y comparten.
“Uso todo el cerebro del que dispongo, pero también todos los que consigo que me presten” W. Wilson.
Así que hacer vuestros contenidos accesibles y fáciles de compartir, pero sobre todo dejar que las tendencias os digan que contenido crear. O si puedes crea tú tu propia tendencia.
He dejado varias preguntas a lo largo del post, así que espero haber captado vuestra atención con este contenido y que lo comentéis y lo compartáis. O no.
Contenido musical del post que me ha llegado porque lo han compartido conmigo: Lady Gaga antes de ser Lady Gaga en un concurso de talentos en la NYU.
Tags: Contenedor, Contenido, Dani Seuba, estrategia, Formas de navegar, Investigación, Soy un curioso, Tendencia
[...] 25, 2009 in Estrategia, clicmetrics, internet, ipublicidad Pues aquí estamos de nuevo con mi colaboración en el blog de [...]
Es muy interesante el análisis que haces y creo realmente que tiene mérito todo aquel que se preocupe por aportar contenidos realmente interesantes y que a su vez crean movimiento.
Lo más fácil es crear contenido morboso o muy gracioso para que la gente entre, lo vea y lo envíe. ¿Os acordáis del video que supuestamente se filtro de “El intermedio”? el video de Wyoming y La becaria. http://www.youtube.com/watch?v=UlvHz-oTEBo.
Gran post para pensar y compartir!
este… Creo que la clave es mirar alrededor, ver qué hay, qué se cuece… pero me da on the nose que la clave es eso que dices de crear la propia tendencia de uno.
Para una persona és fácil, que es que cada uno tiene una tendencia, y las contradicciones, si eres persona, hasta se agradecen.
Para crear contenidos para una empresa, la clave, me temo, es hacer de la empresa una persona. Dotarla de gustos musicales, estéticos, dotarla de prioridades, dotarla de dudas, dotarla de contradicciones… Entonces conseguirás que los contenidos que subas se perciban como si los mandara tu tía la del pueblo o la que estudió contigo.
Cómo? quizás aceptar que los criterios con los que vas a subir contenidos son variables; estudiar, analizar, “metrificar” tendencias, pero dejando una parte “instintiva” y no tan cerebral.
Amos digo…
Buenas Bea gracias por el comentario.
(me la guardo para el siguiente tal vez)
Crear un buen guión y como decía ayer tristan pensar en la capacidad de crear algo que se aescalable tienes que tener mucho ganado.
Hola Tona, me encanta como metes el dedo donde duele.
Puede haber varias soluciones, aunque creo que la principal siempre pasa por ser una referencia tú, por ejemplo Gallina Blanca y sus recetas…
Para mi esto tiene poco de cerebral y mucho de tendencia, erocarse en posiciones muchas veces es un error en un momento en que los cambios se producen y se abandonan a una velocidad de vertigo.
También creo que ese contenido tiene que generar valor para el que lo recibe, pero eso es para un reflexión mucho más larga
Un abrazo grande para las dos
Dani, creo que nos ayudaría diferenciar entre qué es un contenido relevante para el usuario y cual no. Relevante no quiere decir que le lleve a comprar, quiere decir simplemente que desencadene una acción. Una acción puede ser simplemente seguir leyendo. Cuanto más relevante, más acciones se desencadenarán, ¿No crees?
Abrazo
Jaime
Lo que planteas es muy interesante, creo que cada vez más, estamos tomando conciencia de la importancia del contenido.
Por eso, considero como tu bien apuntas, que saber qué se cuece es básico, pero no sólo saber qué se cuece, sino entenderlo y sintonizar con ello, y una vez has recibido todos estos inputs crear tu propia tendencia, esa que te va a hacer único, personal, especial, diferente…
Innovar, ser originales, útiles… y crear algo que realmente sea de valor para la persona con quién lo quieres compartir es lo que todos pedimos a gritos!
Por eso, creo que una empresa debe conocerse a sí misma, saber cuáles son sus valores, sintonizar con sus consumidores, colaborar con ellos y ofrecerles lo que quieren basándose en lo anterior, algo que no es nada fácil, pero… ese es el reto, no?
Un abrazo
MaJesus
Hola Dani, mientras reflexionaba sobre tu post tuve la sensación de que, de alguna manera, otra vez estamos hablando de notoriedad. Me explico: cuando hablamos de “contenido interesante”, como bien dices, ha de ser interesante al menos para dos. Pero a la hora de crear contenido, supongo que es fácil caer en la tentación de creer que a cuantos más interese, mejor. Que se trata de crear el contenido que mayor tráfico/share nos provea. Hasta hace poco era así, y muchos medios aun siguen basándose en esta lógica a la hora de proponer contenidos a sus audiencias.
Creo que la reflexión que haces es clave para empezar a repensar de una manera nueva la estrategia de contenidos, pensando el contenido más como un vínculo con tu audiencia que como un cebo para captar el mayor número posible de espectadores.
Gran post.
Un abrazo señor!
Buen tema Dani! (como siempre)
Contenidos diseñados para compartir (líquidos). Pero el contenido por si sólo no es nada, necesita fluir, necesita generar conversación para lo cual debe ser relevante (más que notorio para que no se enfade Mau) para tu público, que no es todo el mundo.
Gracias por la reflexión!
Interesante post Dani, sobre todo porque creo que el contenido es el inicio de todo, la base. Sin contenido no hay nada, no hay mensaje, no hay usuarios… Todo parte de ahí, luego lo difundes a un público objetivo, o haces que ellos al buscarte (seo) te encuentren, si ese contenido está bien expuesto y es fácil de utilizar y al usuario le gusta lo usarán y compartirán (convertirá) y si le ha gustado mucho y le das la sensación de fiable volverá (fidelizar)
Así dicho parece una obviedad, pero una web sin contenido desde mi punto de vista no es nada, el contenido siempre será el REY
Gracias por los comentarios.
)
Pues allá me lanzo a contestar a los 5
Jaime:
Para mi Jaime un contenido relevante es aquel que genera un valor. Un valo que no tiene porque ser literal sino también metáforico. Puede ser desde una respuesta útil hasta aportar contenido a conversaciones. ¿qué te parece? ¿es relevante?
MaJesus:
Creo que tienes toda la razón. Para empezar a crecer hay que tener claro si las raices te van a sujetar (toma frase de sensei
Mau:
Gran reflexión y creo que eso es lo que yo quería contar el contenido como un vínculo y no como un cebo, ese debe ser un punto importante para la fidelidad.
Xavi:
Bien lo dijiste el otro día: “Be water my friend”
Noe:
Javier Godoy llamaba antes a su blog “el contenido es la nueva publicidad” no se si es la nueva pero es la evolución en internet.
Muchas muchas gracias a todos por los comentarios hacéis crecer tanto, al post, pero sobre todo a mi.
UN fuerte abrazo
Dani, yo he levantado la mano al leer la definición de contenido. Porque esa es una definición correcta de contenido. Otra cosa es el contenido interesante, valioso, viral, vendible, relevante, llámalo como quieras, contenido con valor para al menos un interlocutor diferente de uno mismo y es el contenido al cual te refieres tú.
Buena reflexión señor Dani!
Pero si, como tú dices, la intención era crear una metafora entre lo complicado y lo práctico/necesario.
Gracias Señor, un abrazo!!!