Scotty: Es toda suya, señor. Todos los sistemas automatizados y listos. ¡Un chimpancé y dos aprendices podrían pilotarla!
Capitán Kirk: Gracias, señor Scott. Intentaré no tomármelo como algo personal.
Star Treck
¿Qué es un contenedor?
Un espacio donde encontramos una serie de contenidos relacionados/creados/motivados con el creador del mismo.
¿Quién decide lo que aparece en él?
Un editor.
¿Cómo navego entre los contenidos?
Como diga el editor del sitio
¿Y si algo no me gusta?
Pues le dedicas menos tiempo pero siempre tiene que estar aquí.
Hasta aquí creo que tenemos una mini radiografía de cualquier de las muchas webs que nos podemos encontrar hoy en día
Resulta que estamos en internet, en un medio donde todo se puede amplificar y compartir, pero cerramos la linea de lo que queremos contar a un criterio único, curioso por lo menos.
Ahora dejarme mostrar dos de mis webs favoritas:
1. Metrotwin de MadebyMany
2. Manchester City de Poke London
Esto que cuento, en solo dos ejemplos, sé que ya está pasando cada vez más y que hay más ejemplos disimulados y escondidos (puedes configurar ciertas cosas en algunas web pero no esta muy visible donde ni como) pero creo que no se hace más notorio porque hay un miedo a perder los anclajes. La seguridad que da la sensación de control.
¿Qué pasa sino controlo la conversación? La verdad, es que ya no lo haces así que si tu producto es bueno y tu eres transparente podrás tomar esto como una oportunidad.
“Yo se mejor que nadie lo que gusta a la gente” ¿seguro? Cuidado con los expertos y su “falacia narrativa”, un experto suele desarrollar una visión de túnel que le impide ver lo que realmente está pasando a su alrededor. Se pierde todos los cambios que no sean en línea recta.
Resulta que tú contenedor puede ser enriquecido con los contenidos de los usuarios, que pueden filtrarlo, destacarlo y hacerlo más notorio… Es una oportunidad de realmente dirigirte a los influyentes y a los creadores.
¿Conocéis más webs (que no sean proyectos propios de empresas) que dejen que su contenido se enriquezca con lo que aportan los usuarios? (No estoy hablando de webs basadas en los contenidos de los usuarios.)
Esto quería ser una una serie de tres post:
1. No es lo mismo. No se puede confundir que es contenido y que es contenedor.
2. ¿Qué es un contenido? Definir una serie de ideas para crear un contenido para internet.
3. ¿Qué es un contenedor? Intentar demostrar que un contenedor puede ser igual de dinámico que un contenido.
La idea es que hay veces que es más interesante crear contenido y otras ser un contenedor para esos contenidos que se crean sobre ti. Un buen punto de partida para una estrategia es definir cual es la posición que debes y puedes ocupar.
Música del post: Richard Bona “Eyala”
Tags: Contenedor, Contenido, Dani Seuba, estrategia, Formas de navegar, Investigación, Soy un curioso, Tendencia
[...] 2, 2009 in Estrategia, clicmetrics, internet, ipublicidad Pues aquí estamos de nuevo con mi colaboración en el blog de [...]
Interesante post y planteamiento Dani.
Sin duda es un tema que del que vamos a tener que hablar en los próximos e incluso semanas.
Me gustó mucho la frase: “La idea es que hay veces que es más interesante crear contenido y otras ser un contenedor para esos contenidos que se crean sobre ti.”
Me parece realmente soberbio la clarificadora que resulta la frase y el concepto que lleva implícito. Lo peor va ser el enorme trabajo que va a conllevar poder discutirlo con clientes y colaboradores (con unas mínimas opciones de sacar esa “evolución” adelante. Pero eso ya es otra historia…)
Felicidades y sigue por ese camino. Algunos (más que otros) necesitamos esa “clase” de iluminación y motivación.
–
Eduardo Croissier aka Marketonis
Consultor SEO & SMO
Hola Dani,
Del tu post me quedo con dos ideas que resumiría asi:
- El “dueño” del negocio está demasiado viciado para entender que quieren o que les gusta a sus usuarios
- El “dueño” del negocio tiene demasiado miedo a lo que pueden decir los usuarios
Hasta que no superemos estas y otras barreras, será difícil avanzar en la web 2.0
Excelente post!
Ana
Dspues de lo que ha escrito Eduardo, no me queda nada más que dacir: AMEN!! y/o en us versión “Que asi sea!” y me sumo a “Algunos (más que otros) necesitamos esa “clase” de iluminación y motivación.” y encima escribo esto disfrutando de una musica q no conocia, ¿qué más se puede pedir?
Qué maravilla de sociedad de la información estais (estamos) creando y compartiendo…
Un abrazote grande del aprendiz (el de verdad , no el de la Sexta)
Pedro
Que no quede por decir de mi parte lo que pensé al leer tu post:
. eso sí, quiero más!
“que gran verdad ha escrito Dani y es que no queda ninguna duda que lleva toda la P**A razón”
felicidades y sigue contando cosas tan interesantes y haciendonos ver cosas que aunque las tenemos delante no las vemos.
Besos!
Buenas noches y muchas gracias
Voy a contestar en el mismo campo, que yo ya he cogido está constumbre y como me hago mayor tengo excusa.
Hola Eduardo
No se si es realizable, la esperanza es que los ingleses lo están logrando, así que aquí llegará, tarde pero llegará (supongo)… Yo siempre espero lo positivo pero intento no esperarlo a corto plazo
Hola Ana
Hayn concepto que Nassim Taleb defiende constantemente y es el error en el que suelen caer todos los expertos de tunelarse. Eso les hace perder toda visión de lo que sucede a su alrededor hasta que es tarde… Pero bueno, como le decí a Eduardo yo espero lo mejor, viene detrás una generación que usa internet de una manera que nosotros ni imaginamos y posiblemente es natural que muchos desaparezcan para que vengan los nuevos.
Hola Pedro.
Como bien dice siempre Xavi Bermudez, gracias por compartir. Creo que es la mejor manera de decir que crecemos en función de lo que crece nuestro entorno.
Muchas gracias a los tres
Sois Grandes!!!
y tu más… grande!!
=8-DD
Buenas Dani, llego un poco tarde y veo que ya lo habéis dicho más o menos todo. Un gran post, si señor. Una gran trilogía, para ser justos.
Sólo por aportar algo, a estas horas en que estoy algo espeso, se me ocurre una obviedad, pero que creo que no se ha mencionado. Y es que una web pensada como contenedor que “soporte” el contenido generado por los usuarios, ha de tener, necesariamente, una tribu detrás. Quiero decir, como ya sabemos, hay marcas que tienen clientes y marcas que tinen fans. Pues bien, los clientes no generan contenido (al menos no contenido que merezca llenar tu web). Los fans sí. Los miembros de la tribu llenarán con pasión y entusiasmo cuanto contenedor pongas para ellos.
Así que antes de plantearte hacer de tu web un contenedor que tus usuarios llenarán con contenido, un buen primer paso sería plantearte si tu marca tiene fans o clientes.
Un saludo señor! Otra vez, gran post, nos hace pensar a todos.
Mau Mau Mau que gran concepto:
“un buen primer paso sería plantearte si tu marca tiene fans o clientes” que a la vez define tu punto de partida, si señor. Yo siempre defiendo que no todas las marcas pueden tener una relación del tipo fan con los usuarios, pero estás pueden dirigirse a generar valor con aplicaciones o utilidades… ummm gran idea para un siguiente post.
Descansa señor Bona nit
Señores, habéis hablado todos y abarcado mucho, pero voy a tocar el tema por donde iba tirando Mau, por la tribu o grupo de fans: este es el caso favorable, el que genera un contenido de valor para la web y para la marca.
Muchos sabemos de marcas poco populares que empezarían en una situación de clara desventaja creando contenedores, y que son las que deben tener muy muy claro qué hacer. Como dices en el último comentario, “define tu punto de partida”.
Buen debate.
Hola, me parece que es la reflexión #2 después que se debe hacer junto a a la organización o marca una vez haya definido cuáles son sus objetivos de comunicación -social- en la red (#1). A mí me gustaría saber qué herramientas hay para crear ‘contenedores’, comunidades, foros, etc. tipo web apps (como Wordpress para blogs). Mil gracias!
Buenas Patricia.
Conoces Ning??
De todas maneras cuales son tus necesidades, aunque yo no tengun un perfil muy técnico tal vez te puedo ayudar.
Un saludo